2012年，青岛市旅游总收入807.6亿元，在全省17市中遥遥领先，紧随其后的烟台市旅游总收入为475.5亿元。省内区域间发展不平衡特征明显。
在3月5日的全省旅游工作会上，副省长季缃绮说，从旅游经济总量看，我省还没有一座城市入围全国旅游经济总量前10强，仅青岛入围前20强，与发达城市的差距也较大。
来自省旅游局的信息表明，放眼全国，我省旅游城市发展与国内发达城市的差距很大。由于去年的统计数据尚未发布，根据2011年全国旅游经济总量前20强城市榜单来看，我省仅青岛市以684.1亿元的旅游总收入位列第13名。3月5日，在全省旅游工作会议上，副省长季缃绮指出，这些年来，尽管我省培育了一批旅游城市，但这些城市的国际知名度和影响力还不够高，在国内旅游城市中的地位也不突出。
虽然缺少像全国旅游经济总量前20强这样的“大块头”，对比全国已发布的旅游数据不难发现，我省一部分城市却不乏培育成“大块头”的潜质。2011年，以458.9亿元排在全国旅游总收入第20名，烟台与济南2012年的旅游收入已经超过这一数据。另有泰安、、临沂、济宁、等5市超过了300亿元，而海南全省2012年的旅游总收入才接近380亿元。菏泽、莱芜、、聊城等市，虽然旅游总收入不算高，但发展势头迅猛，旅游收入增长率均位居全省前列，其中菏泽市以41.6%的收入增幅位居第一。
旅游核心竞争力在哪?
一位去旅游的游客回来这样说:连阿里山景区卖土特产的大叔都知道山东有个“江北水城”，但“江北水城”只是名号，不是产品，来聊城到底能玩什么?这个问题引发了记者的思考，事实上这就是一个城市的旅游核心竞争力。
山东很多市都拥有丰富的旅游资源，问题就在于如何开发与营销。比如，共有旅游景区76家，列全省第一，其中4旅游景区18家，列全省第二。论自然资源，有仰天山、云门山、沂山、泰和山；论景区资源，有诸城恐龙园、富华游乐园；论历史资源，它是历史上著名的手工业城市，乾隆年间便有“南苏州，北潍县”之称，更是风筝的诞生地；论人文资源，孕育了众多文学家和艺术家，其中杨家埠民间艺术大观园可谓是集大成者，作家莫言，更是把中国文化带向了世界。如今“南苏州”的旅游收入早已过了千亿，旅游却相对默默无闻。
“给我一个来旅游的理由。”山东大学旅游管理系教授王晨光说，这就是核心竞争力，比如说有民俗，别的城市也有民俗，那么的民俗特色在哪里呢?一个旅游城市有好的旅游产品固然是好事，如何来包装、营销也很重要。此外，还要看这个城市的整体服务能力、保障体系等。
王晨光介绍说，上个世纪80年代，烟台与青岛的差距并不大，历史上烟台的国际化程度也很高，近年来两市逐渐拉开了差距，但是烟台的基础好，拥有国内独一无二的八仙文化、葡萄酒文化等，理论上讲，烟台成长为“大块头”的机会很好，这需要创造性思维，开展创造性工作。
要注重城市规划与城市个性
著名旅游城市的发展，将形成带动全省旅游业跨越式大发展的城市高地。全省17市各有特色，有的滨海度假资源优势突出，有的历史文化厚重，有的自然生态良好，许多城市具备建成国际著名旅游城市的条件和基础。
当一个旅游城市具备了基本的旅游要素后，怎样让市场来识别你?这就要突出城市个性特色，不能“千城一面”。城市的个性和特色，是城市旅游竞争成败的关键。季缃绮指出，要分类指导，实施区别化发展战略。部以济南、泰安、济宁为重点，文化特色鲜明，要突出培育文化主题，提升城市文化气息，打造国际著名文化旅游名城。东部以青岛、烟台、威海为重点，滨海资源优势明显，要积极休闲度假时代的到来，以度假酒店集群建设为着力点，打造国际著名滨海度假旅游城市。实施错位竞争，打造泉城济南、蓝色青岛、天下泰安、文化济宁、仙境烟台等知名旅游城市品牌。
一个城市若具有国际影响力，就要融入国际大，以建设国际优质旅游目的地为目标，遵循国际化旅游准则，打造国际化旅游产品，实施国际化旅游营销策略，旅游管理服务与国际惯例接轨。各有关重点旅游城市，要结合经济发展水平和文化、资源状况，参照世界著名文化旅游城市标准，积极开展著名旅游城市创建活动，才能带动山东旅游整体实现国际级水平的大提升。
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