走出大芬村是大芬油画发展径之一。图为文博会大芬分会场上市民参观3D画廊。 周游 摄
1月4日，在美国首府萨克拉门托市Cal Expo展馆“天下华灯”园内，为期半个月的大芬油画展销活动落下帷幕，这标志着大芬油画村首次以集体品牌形式登陆美国市场。
据了解，“天下华灯”是以中华彩灯为主体的大型文化主题展览，该活动已在美国硅谷、亚特兰大等地连续举办过三届，先后吸引100多万美国观众热情参与。相关人士表示，作为“中国油画第一村”的大芬油画村此次与“天下花灯”合作再一次了其转型升级以及走出去的决心。
深圳大芬村曾经是一个城市边缘的旧村落，然而却在没有一所专业院校的现实下，发展成为一个数十亿产值、数万从业人员的油画产业总部集聚区。人们称它是中国文化产业发展进程中的一个传奇。
就是这个长期以来被深圳视作文化创意产业样板的村落，却在2008年金融危机以后质疑，人才流失、产业单纯、土地紧张、转型升级难、原创……更一度成为萦绕在其头顶的热点词汇。
难得的是，就是在这样的风暴中，大芬却在市场和两只手的合力引导下，上演着一场又一场的漂亮逆袭。
对此，深圳市委宣传部部长王京生此前接受记者采访时对其给予高度肯定。他表示，在如何更好地推进深圳文化建设，打造文化产业升级版这方面，深圳大芬用开拓、沉淀与创新，既提供了一条可供参考的径，也给出了一个多彩而有力的答案。
那么，如今的大芬是什么样子，这片0.4平方公里的土地上又在蕴育着怎样的传奇？
高水准画家引领大芬产业升级
大芬美术馆内，不久前刚刚结束的全国（大芬）中青年油画展的获作品依旧“伫立”在那里，安静守候着每天南来北往的“取经人”。
在自己的获作品《青焊》前，大芬老画家蒋庆北感慨万千：“记得十年前，布吉书画展首次在关山月美术馆举办，当时大芬原创画家数量很少，不足十人，作品质量参差不齐，但每一位能有幸参展的画家都感觉那是莫大的荣耀。三年前，全国中青年油画展落户大芬村，借助这一平台，大芬越来越多的原创作品登上了国家级舞台，这在以前我们想都不敢想……”
据了解，蒋庆北是大芬十年发展历程中，颇具代表性的元老级人物。十年前，时年46岁的画家蒋庆北还是辽宁群众艺术馆的拔尖人才，拥有高级职称。为了“寻梦”，他毅然选择了离开。这期间，蒋庆北辗转去了不少地方，、上海、成都，最后在深圳大芬村落脚。对于蒋庆北来说，大芬村是实现“梦想”的地方。
事实上，同蒋庆北一样来到大芬追梦，并找到“出”的人还有很多，李铁香、、杨化喜、柯明泽、黄凤荣等都位列其中。数据显示，目前大芬油画村已聚集了原创画家200多人，其中中国美术家协会会员19人，省级美术家协会会员50多人，市级美术家协会会员150多人，他们已成为大芬村的中坚力量。
“每个人口音不同、口味不同、模样不同，有光头留着山羊胡的，有七八十岁头上扎花布的，也有挺着啤酒肚穿牛仔裤的……但追求一样，目标一样，一样。”作为在大芬打拼十几年的“老人”，大芬美术家协会会长李铁香坦言，大家都是有追求的画师，为了共同的艺术梦想聚在一起。
有了这些人才保障，大芬村的画家力量开始厚积薄发。近年来，大芬作品屡获殊荣，“可见之诗——中国油画风景作品展”、“第二届全国青年水彩画展”、“第十二届全国美展”等各种全国大展中，“大芬”身影出现得越来越频繁。仅在2014年，大芬油画村就有蒋庆北、许丹斌、符史冠、何良丰等多位青年画家入选全国美展并取得优异成绩。
不久前，在第三届“实干兴邦”——全国（大芬）中青年油画展中，大芬不仅有11幅作品入选，蒋庆北的作品《青焊》还入围前十，实现全国（大芬）中青年油画展优秀作品“零”的突破，被誉为“大芬原创又向前迈出了重要一步”。
“大芬画家正成为提升大芬‘品相’的重要力量，也是提升大芬创造力的示范样本。”广东省美术家协会副、深圳市文联副梁宇认为，一批高水准的原创画家正在成为引领大芬产业升级的新生力量。
原创元素赢得更大发展空间
也正因此，如今在大芬，单纯的复制型行画越来越少，原创元素正越来越多地出现在各种艺术衍生品中。
“国内外很多人对大芬村的品牌认知，还停留在原来的‘山寨画’、‘复制品’的印象中，事实上已远非如此。”“大芬油画村第一人”黄江如此表示。
“不少生产装饰画以及艺术衍生品的企业，技术越来越娴熟，加上自己对原作的了解，结合对当今流行元素的把握以及对市场的观察和思考，一批具有浓厚原创色彩的文化产品涌现出来。”黄江说，大芬毗邻港澳，具备天然优势，是世界油画信息集散地，大芬画师长期与外国客户打交道，善于将当前流行元素融入创作，大芬行画因而也显得更加“新潮”和多元化。
“我们来自中国，不一定要抄袭。”大芬美术产业协会会长栾立银告诉记者，2010年他与美国设计师交流时，发现他们对中国文化，特别是汉字很感兴趣。虽然不会写汉字，一位美国画家把汉字画了出来。栾立银受到，创新性地推出了一系列装饰画。其中就有将“吉祥”、“安康”、“如意”等汉字搭配上其他元素，画成组画。此后，栾立银的艺术品公司还创作了一系列具有中国元素的作品。
“这样的艺术产品在国际市场上很受欢迎。”栾立银说，目前具有中国元素的艺术产品出口量已经占到其公司出口总量的八分之一，比重仍在上升。
“中国的人文、城市景观、大河山川、地理地貌被大芬画师用各种形式表达，具有鲜明的时代特征。”在梁宇看来，不同于早期简单地复制名画，如今的大芬正用绘画的方式表达和传递着中国文化符号，正成为中国文化“走出去”的示范。
“大芬村已做了二十多年的市场，完全可以走一条既不失油画本色，又切中时代脉搏，有核心竞争力的品牌升级之——打造世界级的油画、装饰画研发创意和总部。”在栾立银看来，未来，大芬完全可以通过“大芬原创”、“艺术衍生”、“版权的授权”等探索，拉长大芬油画产业链条。
“通过这种方式，大芬油画产业在规模和产值上也可以获得更大的发展和提升空间。”栾立银说。
多举措助力大芬品牌
如果说原创的努力有力擦亮了大芬这块“国字号”招牌，那么，适时的行为则对大芬进一步壮大起到了助推作用。
“之所以不少画家有‘大芬情结’，舍不得离开大芬，不仅因为这里有艺术氛围，接近市场，更因为在这里获得了实实在在的好处。”蒋庆北表示。
据了解，为了鼓励支持原创，确保画家们在这里安下心，消解后顾之忧，近年来深圳市和龙岗区两级作出诸多努力——
2007年深圳市、区投入巨资为画家、画工兴建了268套公共租赁住房，在一定程度上缓解了大芬油画村的“住房难”。
除了硬件配套的改善，大芬村还狠抓平台建设。其中，大芬于2012年成功启动的“实干兴邦——全国（大芬）中青年油画展”，已成长为国内有影响力的画展。
资料显示，在2014年第三届全国（大芬）中青年油画展中，大展共收到来自全国31个省、市、自治区及港、澳地区的作品3044件，其中有超过一半的作品来自全国市级以上美协会员，中国美术家协会会员作品近200件。有关人士表示，这一的油画展览，对新时期大芬再出发，推动产业升级，也会产生强大的正面推动作用。
为进一步促进其产业转型升级，做大交易平台，从2012年起，大芬还联合深圳市企业联合会主办了三届深圳艺博会，成功举办多届大芬国际油画节，积极扶持村内企业参加广交会、广东旅博会以及海峡两岸文博会等交易展会。
此外，对困扰大芬多年的画工入户及参保问题，主管部门也在现有政策框架内以职业技能鉴定考试以及人力外包等创新途径进行解决，为画工们在养老、医疗、入户等方面解决了许多困难。
“人才是重中之重，我们将实施美术专业人才培训计划，提升大芬油画原创品牌。”大芬村管理办相关负责人透露，下一步大芬油画村还将制定《大芬油画村优秀画家人才培训方案》，选拔大芬画家到国内八大美院进行系统培训，并邀请国内油画艺术领域的知名画家、艺术评论家在大芬举办艺术创作或鉴赏等相关主题。
从“单打独斗”迈入“抱团发展”
今年是大芬被文化部授予“国家文化产业示范”的十周年，大芬一成长的刘大为告诉记者，近年来，中国美协在这里曾主办过“国内美术院校师生作品展”、“风景·风情：全国小幅油画展”、“当代著名女画家油画作品展”等一系列展览。后来又把全国中青年油画展放在了大芬，目的就是推动大芬不断转型升级，力争为全国油画事业和艺术产业发展作出新的探索与贡献。
“如今，大芬没有中国美协的肯定与信任，我们欣喜地看到，大芬的创作水平得到有力提升，十年节点上的大芬，不断成长壮大，正发展成为一个集生产、创作、展示、交易于一体的世界知名的艺术，并走出了一条不平凡的发展之。”
刘大为还不忘再次强调，“未来大芬的发展，既要鼓励原创，也不能放弃产业”的观点，他认为原创是大芬可持续发展的动力源，而产业是大芬的基础，二者缺一不可。
事实上，大芬已开始逐步摸索原创与产业两条腿走的发展，在市场和这两只手的合力引导下，大芬正发生着喜人变化。数据显示，目前大芬油画村中已有40多家企业，1200多家画廊、工作室及画框、画材等经营门店。村内产业从业人员约8000人，加上散居在周边社区的从业人员，总数超过20000人。大芬村不仅成为“国家文化产业示范”，也成为全球重要的油画及其相关产品的集散地之一。
今年文博会期间，大芬村第一家集油画企业、画廊、艺术家、设计师精英、金融、电商等各方资源于一体的商业联盟体——“大芬联盟”成立，标志着大芬油画产业开始从“单打独斗”的创业模式迈入“抱团发展”的新阶段。
一位业内人士表示，这种抱团不仅仅是企业之间简单的横向合作，更是跨领域的全产业链整合，真正把握住了文化产业可持续发展的秘诀。
此外，为了充分对接艺术品市场，实现营销模式革新，敏锐的栾立银还推动大芬联盟建起了大芬自己的电商平台——“大芬购”网上艺术品商城。目前，商城上线不到半年，活跃粉丝就达到两万多。
不仅如此，随着深圳经济的转型升级，大芬也不再满足于“只是众多小画廊的集中地”这一定位，开始酝酿着为发挥形象展示和市场营销功能腾出空间。据了解，目前大芬联盟已同中山市某龙头企业达成战略合作协议，在当地共同打造“大芬艺术街区”文化产业示范园区。
“大芬要获得更大的发展空间，实现品牌效应跃升，就要跳出现状走出深圳。”栾立银说。
不久前，为解决大芬小微企业融资难题，为大芬产业转型升级提供资金支持，推动大芬产业加快与市场对接，龙岗区文产办、大芬美术产业协会还联合招商银行深圳分行，经过长达四个多月的深入探讨和实地调研，创造性地为大芬油画村量身订制了金融产品“大芬贷”。
对于大芬这10年来的发展，不久前，王京生在接受记者采访时也给予高度肯定。他表示，当前正赶上新一轮文化体制的关键时期，在如何更好地推进深圳文化建设，打造文化产业升级版这方面，深圳大芬用十年的开拓、沉淀与创新，既提供了一条可供参考的径，也给出了一个多彩而有力的答案。
南方日报记者 杜艳
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