此前传言支付宝将上线信用支付服务，但支付宝多次称近期并无此计划。然而28日，部分支付宝用户登录支付宝网页版之后发现已经出现了一个叫做“花呗”的页面，申请开通之后可以得到“赊账消费”的服务。具体的流程是根据页面提示输入“支付密码”确认，开通成功后会有短信提醒，“赊账消费”额度根据申请人网购活跃度等综合情况来确定，目前内测试运行阶段放出的额度一般不超过5000元。淘宝和天猫大部分商户或者商品都将支持“花呗”服务，用户确认收货之后在下个月的10日之前还款即可，并可关联账户余额、借记卡、余额宝自动还款，最长免息期可达41天。如果逾期不还每天将收取万分之五的逾期费。另外，花呗、天猫分期、天猫先试后买、淘宝先用后付服务将共用一个消费额度。
“花呗”与蚂蚁微贷此前推出的“天猫分期购”类似，不过，“天猫分期购仅限于天猫商户，且最高只有1万元额度，“花呗”最高额度为3万元。另外，天猫分期购可以选择3、6、9期的分期还款，且3期为零手续费。“花呗”则不支持分期付款。而 “京东白条”可享受最长30天的延后付款期或最长24期的分期付款方式，最高额度1.5万元。
京东推出“白条”后这么长一段时间，支付宝信用产品为什么一直雷声大雨点小？据了解，央行在3月份下发的紧急文件《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函》，叫停支付宝、腾讯的虚拟信用卡产品，同时叫停的还有条码(二维码)支付等面对面支付服务。据分析，可能是支付宝有外部监管政策方面的顾虑。
实际上，电商“赊账消费”的战役已经悄然打响。除了支付宝“花呗”，京东“白条”会掀起阿里、京东两大电商阵营的“赊账”消费外，据了解，分期类产品大战也将卷入进来。以趣分期为例，在奠定校园分期购物的江湖地位后，趣分期又推出“来分期”，其用户主要面向互联网白领。类似还有分期乐、人人分期等，这些分期类产品除了人群、业务范围外，基本与京东“白条”、支付宝“花呗”相差无几。趣分期方面曾透露，未来或通过降低费率的方式掀起分期类产品“价格大战”。而一旦“赊账消费”全面爆发，需要借助支付宝、快捷支付、微信支付等基层设施的分期类产品所面临的压力最大。
中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利说，“花呗”上线，对于消费者来说，可以凭借自身的网购活跃度来进行赊账消费是在网络购物上又增加了一种消费模式，把线下的信用卡消费成功转到线上。对于卖家来说，赊账消费对其有着天然的优势，像支付宝花呗可以事先把货款打给卖家，也就是说风险是全部嫁接给阿里，卖家无需承担任何风险。
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