探索区域国际 真情讲述广东故事

　　在南方日报海外版创办4周年之际，南方报业“走出去”战略又迈出了一步。昨日，南方日报与环球商系传媒集团和柬埔寨《华商日报》举行《今日广东》合作开版签约仪式。广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委莫高义出席签约仪式，并与海外华文负责人就加强合作、促进广东对播事业发展，进行深入的交流探讨。

　　随着《今日广东》《中医养生》等新闻产品登陆环球商系传媒旗下13家商报和柬埔寨《华商日报》，南方日报海外版目前海外落地已由8家增至22家，发行范围遍及全球五大洲各主要城市。

　　从2010年接办之初仅4家合作，到如今22家合作遍布世界各地；从最初单一的《今日广东》新闻版，扩展到如今包括《今日广东》、《南粤侨情》、《中医养生》等系列新闻产品；从《今日广东》这一老牌外宣品牌，到国内国外读者都具有影响的新闻阵地，去年推出版面达1400多个，南方日报海外版4年专注磨一剑，专业“广东好声音”，得到好评，并连续3年荣获中国新闻。

　　集束覆盖 服务全球华人社区

　　《今日广东》新闻版已在美国、、法国、巴西等10余个国家同步刊出；《南粤侨情》发行、欧洲、大洋洲各大主要城市……南方日报海外版去年落地版面达1400多个，目前海外合作壮大到22家，初步确立“有华人的地方，就有南方的声音”的对播格局

　　3月31日，经过一年多筹备，南方日报海外版与环球商系传媒集团、柬埔寨《华商日报》达成合作共识——南方日报海外版在环球商系传媒旗下13家上成功落地，为欧洲、美洲华文读者提供新闻大餐；与柬埔寨战乱后创办的首家华文——《华商日报》携手，首次登陆柬埔寨。随着这“走出去”的一步，南方日报海外版在欧洲、美洲和东南亚的影响力和覆盖密集度也同步提升。

　　自2010年起，南方日报海外版一直致力于扩大新闻覆盖面和界各地的落地率，去年落地版面已达1400多个。这次在海外14家同时落地，让南方日报海外版的合作壮大到22家。

　　在“走出去”之初，南方报业就明确了“借船出海”的战略方向，即选择一批扎根海外多年、具有丰富实践经验的海外主流华文合作，如美国《侨报》、《》海外版、《欧洲时报》、《商报》、《星暹日报》、《南美侨报》等，在中国立场的前提下，将海外读者真正关注、关心的广东新闻，辐射到五大洲主要华人聚居城市。

　　这一策略使得南方日报海外版在短短4年内，迅速实现了在海外的高覆盖率，初步确立“有华人的地方，就有南方的声音”的对播格局。落地《商报》、《美洲商报》、《欧洲商报》、《欧洲时报》、《南美侨报》的《今日广东》新闻版已在美国、、法国、巴西等10余个国家同步刊出；与《》海外版合作编制的《南粤侨情》，发行、欧洲、大洋洲各大主要城市；与《星暹日报》、《华商日报》的合作，增加了《今日广东》在东南亚地区的影响力；与美国《美中报导》的合作，使南方日报海外版随亚特兰大最具影响力的华文发行至美国中部各大城市。

　　除了物化的“船”，南方日报海外版还借助了化的“桨”。依托海外合作的本土化优势和互联网时代的便捷平台，海外版编辑部将触角延伸到海外，让海外读者成为编辑部的“情报员”，他们的热心点题、反馈、，让南方日报海外版的新闻源头活水不断，在过程中也更接地气。4年来，南方日报海外版《南粤侨情》每有重大报道推出，都能收到海外版的读者反馈，编辑部每日都能接到海外读者来电。

　　在提高覆盖率的过程中，南方日报海外版并非一味增加合作数量，也并非确定合作后就无所追求，而是结合不同类型进行批量、集团军式合作。例如与《》的合作，名义上是1家合作，实际上其8个海外版版本分布全球多个重要城市，南方日报海外版与其合作，相当于同时与8家合作。与环球商系传媒集团一家合作，则同时落地其13家。

　　专业 首创调查性对外报道

　　南方日报海外版率先提出调查性对外报道模式的并付诸实践。其中深读版系列，用海外华人华侨关心关注的选题和他们熟悉的语言模式，同时确保100%原创性和选题的调查性、新闻性，受到海外读者的欢迎

　　如今的海外受众，除了深受中国文化影响的第一代移民，还有在海外长大、不熟悉中国文化的第二代、第三代华人华裔，而他们正逐渐成为主体。以往的对外报道，或是力量上过于分散，或是新闻语言单调，针对老一辈移民者多，面向新一代者少，不仅目标定位不明晰，手段较为单一，内容也缺乏精准性。

　　在这样的背景下，南方日报海外版率先提出调查性对外报道模式的并付诸实践。其中深读版系列，用海外华人华侨关心关注的选题和他们熟悉的语言模式，同时确保100%原创性和选题的调查性、新闻性，受到海外读者的欢迎。

　　以重头产品《南粤侨情》为例，在创版前，双方编辑部磋商和磨合最多的地方，就是如何用海外读者的视角确定选题，以国际化的视野看待新闻现象，用世界的语言讲述广东故事，同时发挥南方日报身处侨乡的优势，加强服务海外侨胞。最终，两个清晰的指向被勾画出来：

　　在受众群体上，《南粤侨情》将读者锁定为侨居海外的广东籍新老华侨、华人，尤其是要抓住新移民和新生代华人的需求，并在南方日报开辟“海外版视窗”这个互动栏目，吸引关心广东、住在广东且懂中文的外国人和华侨读者。

　　在呈现内容上，将作者与读者的共识作为报道题材选择标准，而非一味单向宣传。

　　在这两个大指向下，独特的“三性一味”——专题性、实用性、可读性和侨味，成为衡量具体报道的标准。“三性一味”的组合，让报道更贴近海外读者的身边事，受到他们热捧：

　　“洋留守”专题报道在《南粤侨情》推出后，有侨胞将剪下作为参考，有人则将南方日报记者的Email地址于当地的华文，广泛征集同乡的意见和。委内瑞拉、巴拿马、等地的侨领更特地致函南方报业表示感谢。

　　2013年，以广东侨批为主体的侨批档案“申遗”成功，载入世界记忆名录。在此之前，南方日报海外版记者耗时3年深入调查追踪、持续报道，扩大侨批档案的影响面，最终推动了广东首项世界记忆遗产“申遗”成功。泰中学会会长、侨批研究者洪林连续几年关注该专题报道，其间多次致电记者，肯定该组报道并推动在《星暹日报》上连续全文刊登这批文章，这也促成了南方日报与星暹日报的紧密合作。

　　探索转型 接受读者和市场

　　借助南方报业加速推进向全转型的机会，南方日报海外版积极推动以全方式进行对播。随着与海外华文的合作模式渐趋成熟，海外版和海外频道“一点投放，多点落地”的结构性优势为客户提供了“精确打击”和“覆盖轰炸”形式

　　自创办以来，南方日报海外版推出的报道连续3年荣获中国新闻：发表于2011年9月20日的《远征军老兵杨剑达：回家的走了70年》获第二十二届中国新闻一等（国际类）；发表于2010年9月7日的《广东洋留守的地球村生活》获第二十一届中国新闻三等（国际类），发表于2012年4月5日的《山乡廖乐年》获第二十三届中国新闻三等（国际类）。此外，还有多篇报道获得广东新闻一、二等等项。

　　这个由南方日报接办不久的新闻平台，3年连获中国新闻最高项，骄人成绩令业界瞩目。

　　2010年11月17日，当时的国家新闻出版总署机关报《中国新闻出版报》头版头条刊发《南方报业“借船出海”强势对外扩张》，以2000多字篇幅报道了南方日报海外版对播的、措施及成绩，高度肯定南方日报海外版“全新的版式、翔实权威的新闻资讯，深受读者欢迎”。中国传媒大学国际新闻教研室主任张开教授认为南方日报海外版是一项创新性的，提议与南方报业传媒集团合作申报科研课题。

　　“3月31日，南方日报与环球商系传媒集团和柬埔寨《华商日报》正式启动合作，是南方报业自身积极实施‘走出去’战略的一件大事，也必将更好地服务于广东对播的整体格局。同时，也说明了南方日报海外版的工作获得了海外华文、海外读者的认可，大家乐于与南方报业合作。”广东省委外宣办、省新闻办常务副主任张知干参加南方日报开版仪式时评价，南方日报海外版的着力点不仅仅在落地数量上，更重要的是秉承了“南方”的金字招牌，在出品质量上下了大力气。

　　良好的品牌效应自然带来不俗的社会反响，以“南方报业”这一著名传媒品牌为依托的南方日报海外版系列，也成为粤企“走出去”、抢占全球商机的强力助推器。

　　随着与海外华文的合作模式渐趋成熟，南方日报海外版和海外频道的覆盖面和影响力也不断扩大，“一点投放，多点落地”的结构性优势为客户提供“精确打击”和“覆盖轰炸”形式。

　　《今日广东》编辑部除了认真做好日常的采编工作之外，还积极穿针引线，在“传出去”的同时还“引进来”，主办、促成了一系列华人文化盛会。

　　在传统日益重视向全转型的今天，南方日报海外版也借助南方报业加速推进向全转型的机会，积极推动以全方式进行对播。

　　■声音

　　作为新兴国家的中国，在国际话语权方面还有很大的提升空间。作为中国第一经济大省和第一侨务大省，在放眼全球的视野下，依托南粤，把新时期的广东形象、广东人形象、广东文化形象、营商等给予现代化的，是南方报业的期许和。

　　——南方报业传媒集团副总编辑、南方日总编辑王更辉

　　的广东需要世界的理解和支持。南方日报海外版接办广东外宣品牌《今日广东》4年来，客观讲好广东故事，“广东好声音”，得到了合作和海外读者的欢迎。《今日广东》在海外的进一步拓展，必将更好地服务于广东外宣的整体格局。

　　——广东省委外宣办、省新闻办常务副主任张知干

　　南方日报“借船出海”是一个社区国际/跨文化的模式探索。如何借助具有更多人文联系、历史联系乃至家庭联系的地方性的国际社区跨文化，实现中国与周边国家历史和文化发展的交流对接、增进理解、加强对话，不仅有助于地方探索新形势下发展的道，也对于国家层面的国际战略是极大的丰富和完善。

　　——中国社科院新闻与研究所学研究室主任、世界传媒研究中心主任姜飞研究员

　　2006年1月起，《今日广东》新闻版开始与环球商系旗下的《商报》合作。2010年4月1日南方日报海外版接手《今日广东》以来，新闻产品定位精准，采用国际的语言来讲述广东故事，深受广大海外华文读者的喜爱。此次我们双方启动新一轮合作，必将为海外读者提供更多优质广东新闻资讯，在海内海外架设起一座沟通桥梁。

　　——环球商系传媒集团总编辑张新峰

　　在柬埔寨约有60万的华人华侨，其中有相当一部分祖籍广东，因此和南方报业传媒集团的合作具有十分重大的意义。一方面我们可以让在柬埔寨生活的华人华侨第一时间了解广东的变化，另一方面，借助这个平台，我们希望中国的企业更多了解柬埔寨的现状，到柬埔寨发展。我们希望借助南方报业的专业采编团队，更好地服务柬埔寨读者。

　　——柬埔寨《华商日报》总经理沈凯东

　　■对话

　　中国社会科学院所主任姜飞评价南方报业对播模式

　　对国家层面

　　是极大丰富完善

　　随着中国界范围内的经济、实力不断提升，对播中国声音，展现中国形象，在国际大事中发出中国声音，成为中国的迫切要求。在对播愈发受到重视的今天，中国对播面临哪些挑战，对播的南方探索有何价值？有哪些可以改进的空间？为此。记者专访了中国社会科学院姜飞研究员。

　　充分利用新

　　加强国际能力

　　南方日报：现在从中央到地方都积极实行“走出去”战略，大的和形势是什么样的？

　　姜飞：前任社长李从军2012年6月1日在美国《华尔街日报》发表题为《构建世界传媒新秩序》的文章，提出相对于世界经济秩序的发展进程，国际的秩序与规则大大落后，主要表现在极不均衡的国际结构状态上。比如，信息主要呈从流向东方、从北方流向南方、从发达国家流向发展中国家。多年来，包括人士在内的越来越多有识之士也对不尽、合理、平衡的国际秩序，提出质疑并呼吁改变。

　　此外，新诞生后，以其超强的灵活性和整合能力，传统的传媒管理、形式都面临转型。这需要中国的对播在新的形势下深入把握现实状况，应对变化的形势。如果能充分研究和利用好，新将让中国的对播如虎添翼。

　　南方日报：当前中国对播面临的挑战表现在哪些方面？

　　姜飞：挑战来自多个方面，首先是前面说的旧国际/传媒秩序的挑战。中国作为一个新兴发展大国，界范围内多个领域地位愈发举足轻重，如何不断利用既有的国际规则，通过中国“走出去”的摸索实践，学习借鉴旧秩序的合理成分，探索建立全球治理新机制，这些十分重要。

　　其次是机制和话语方式的更新。中国需要借鉴先进思想，在全球范围内提升中国的“话语权”，消解话语“霸权”。

　　第三是新的挑战。对于新的不同利用方式以及利用程度，将极大地作用于文明演进的进程和文化变迁的速率，甚至还会根本性地改变一种文化的生态，推动其繁荣或加速其变迁。

　　南方探索值得肯定

　　地方应有特色

　　南方日报：您怎样评价地方探索对播、讲述地方故事的意义？

　　姜飞：国际形势的复杂性与的层次性决定了定位的多元性。地方探索对播，需要明晰的国际形势、国内政策语境、地方文化和特色、目标人群信息消费状况，此外，地方自身5年乃至10年的战略发展计划和定位，这些要件缺一不可。

　　南方日报：您对南方日报海外版“借船出海”模式及调查性对外报道模式有何分析点评？

　　姜飞：南方日报“借船出海”是一个社区国际/跨文化的模式探索。按照自2008年以来中央在国际领域的部署以及外交重点，已经清晰看到“周边是首要”的思想。

　　如何借助具有更多人文联系、历史联系乃至家庭联系的地方性的国际社区跨文化，实现中国与周边国家历史和文化发展的交流对接、增进理解、加强对话，不仅有助于地方的转型和发展，对于国家层面的国际战略也是极大的丰富和完善。

　　●南方日报记者

　　李梦瑶 林旭娜

　　策划：孙爱群 郎国华

　　统筹：金 强 林旭娜

　　黄扬华

　　（原标题：探索区域国际 真情讲述广东故事）