除了肯德基、必胜客，接下来几年，你可能会在街上看到越来越多墨西哥风味的快餐厅塔可贝尔(Tacobell)。本周二，据彭博社报道，Tacobell声称未来五年，至少要在这些新兴市场开100家店，包括中国、巴西、和印度。到时，Tacobell全球门店数将达到9000家。
“这四个大的经济体里有更多的年轻人。”Tacobell国际总裁Melissa Lora说。但这里的年轻人会喜欢墨西哥口味的快餐么?
去年10月百胜中国在纽交所上市之后，把Tacobell引入中国就是它的重要任务之一。1个月后，Tacobell中文名字从塔可钟换成了洋气的“塔可贝尔”，还有了自己的微信号。第一篇文章《Ta风靡美国56年，吃货快来免费尝》几乎不提墨西哥美食，而是将Tacobell塑造成了美国快餐文化的一部分。
2003年Tacobell头一回在中国开店，就被中国人的舌头了。中国消费者对以玉米、豆类和辣椒为基本食材的墨西哥菜没什么兴趣。百胜曾尝试将餐厅定位从“美墨美食餐厅”改成“墨西哥风情餐厅”。中国人对墨西哥文化似乎也不感冒。5年后，Tacobell关掉了在上海和深圳的全部4店。
这期间，中式快餐市场“东方既白”成了百胜中国的重头戏。但百胜的中式快餐也没能做起来。从2005年东方既白在上海美罗城开第一家至今，它的销售额仍然和小肥羊、必胜客宅急送这样的业务混合在一起计算。
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